این نمایشگاه نمونه هایی از نقاط تلویزیونی ، تبلیغات در مجلات و روزنامه های براق و غیره را ارائه می دهد. در آنها ، معماران یا به عنوان طلاق خالقین از زندگی واقعی ، گاهی اوقات به عنوان افراد دوره جدید ، "شهروندان جهان" قرن 21 ظاهر می شوند. آنها افرادی هستند که ارزش عملکرد و ذائقه ای بی عیب و نقص را دارند. تبلیغات اتومبیل معمولاً سبک زندگی پرانرژی و پویای آنها را برجسته می کند.
همراه با "معمار" معمولی بی نام ، با انبوهی از نقشه ها یا با مدلی در دستانش ، کالاهای مختلفی توسط ستارگان واقعی صحنه معماری تبلیغ می شوند. آنها نه تنها از طریق ساختمانهای خود - که می تواند بیشترین پس زمینه را ایجاد کند - در این کارزارها شرکت می کنند ، بلکه همچنین شخصاً در این کارها شرکت می کنند. لرد فاستر چهره ساعت های رولکس است ، فرانک گری و زاها حدید نمایندگی مبلمان طراح ویترا را دارند ، ماسیمیلیانو فوکاس نماینده دسته های مون بلان است. به عنوان یک قاعده ، معماران توافق می کنند نام خود را فقط با کالاهای انحصاری ، کالاهای لوکس پیوند دهند. مخاطبان نخبگان جهان هستند. به این ترتیب ، معماران نه تنها درآمد کسب می کنند ، بلکه تصویر خود را به عنوان رهبران فرهنگی در راس هرم اجتماعی تقویت می کنند.
