دو سال دیگر Archimatika 15 ساله خواهد شد. وی دارای کیلومتر مربع پروژه های انجام شده ، دارای شهرت عالی و دفاتر کار در کیف ، مسکو و نیویورک است. بنیانگذار شرکت الکساندر پوپوف و طراح گرافیک سرگئی میشاکین گفت که چرا یک دفتر معماری قابل شناسایی نیاز به تغییر هویت خود دارد و به طور کلی چگونه یک هویت سازمانی در این زمینه ایجاد می شود.
خودت را بشناس
اولین آرم توسط معماران برای خود Archimatika ترسیم شد. سپس لامبدا (L) به جای تمام حروف "a" ظاهر شد ، که در واقع اصلا لامبدا نیست ، اما سقف خانه "کهن الگوی" است ، یکی از عناصر اساسی معماری. به هر حال ، Archimatika اغلب از پروژه های خود از سقف شیب دار استفاده می کند.
در طول سال ها ، این شرکت سبک خاص خود را ایجاد کرده است ، یک رویکرد خلاقانه خاص ، که چند سال پیش معماران تصمیم گرفتند آن را نظریه پردازی کنند - برای خود ، کارمندان جدید ، مشتریان و مصرف کنندگان. الكساندر پوپوف معتقد است كه یافتن پاسخ به س questionsالات "كی هستی" ، "آنچه می خواهی" و "چگونه به آن دست می یابی" به سادگی ضروری است. در غیر این صورت ، معمار در صورت پنهان کردن رویکرد درونی خود ، که ممکن است برای حل برخی مشکلات نامناسب باشد ، به "ابزاری غیرمعقول در دست کسی تبدیل می شود که باعث ایجاد تجمع تصادفی ایده ها یا حتی ابزاری خطرناک می شود."
و با این حال ، در ابتدا ، پروژه هایی به اتمام رسید که از وظیفه ، زمینه ، الهام و خلق و خو حاصل می شد. در مواجهه با آثار متعدد ، معماران برای مدت چند ماه "گیر افتادند" ، و همه این داده ها را به تعیین سرنوشت ، فلسفه و چند کلمه اعتباری تبدیل کردند.
گنجاندن کل Archimatica در یک دسته امکان پذیر نبود ، اگرچه تلاش این بود - معماری انسان مدار ، یعنی معماری انسانی. در ابتدا این ویژگی را دوست داشتم ، اما بعد به نظر می رسید که همزمان خیلی باریک و گسترده است. مدیر برند Evgeniy Timchenko پیشنهاد توسعه فرمول زیر را داد: Archimatika = انسانی + شهری + تجارت. Archimatics در درجه اول با مردم کار می کند ، نه انتزاع ، بلکه به مزایای شهر و تجارت نیز توجه دارد.
پس از یک تغییر انقلابی
site: ارائه خود اکنون نه با پروژه های خاص ، بلکه با این فرمول اصلی و توضیحات دقیق آن آغاز می شود ، که منوی کلاسیک فهرست را نفی نمی کند. به این ترتیب مشتری به ناچار با رویکرد شرکت آشنا می شود.
شجاعت داشتن کوچک / بزرگهای قوی نیست
بعد از مراحل تعیین سرنوشت و تحول سایت ، گام بعدی - گرافیک دنبال شد. در ابتدا قرار بود آرم قدیمی: ΛRCHIMΛTIKΛ ، با حروف بزرگ تایپ شود. به گفته الكساندر پوپوف ، حروف بزرگ با قلم كمی اصلاح شده بیانگر این است: "ما بزرگ ، شیك ، جسور هستیم ، مثل شخص دیگری نیستیم."
واضح است که در طول سالهای فعالیت این شرکت ، معماران به این نوشتار عادت کرده اند. بنابراین ، 3G Studio توسط سرگئی میشاکین ، تانیا بورزونوا و دیمیتری وروکین درخواست شد که فقط بر اساس آرم موجود ، یک هویت شرکتی ایجاد کند. کاری که طراحان انجام دادند ، اما با این وجود یک آرم جدید ارائه دادند و توانستند متقاعد شوند که ارزش های Archimatika را بسیار بهتر منتقل می کند.
طبق 3Z Studio ، هجی قدیمی "ΛRCHIMΛTIKΛ" هندسی ، سفت و سخت ، سازش ناپذیر و اقتدارگرا است. شما را وادار می کند که "مدام مورد توجه قرار بگیرید ، با یک لباس مجلسی ، با بیان جدی از صورت خود باشید." همه این خصوصیات مغایر ارزشهای شرکتی است که به شخص و انواع نیازهای او فکر می کند. طراحان این وظیفه را برای خود قائل شده اند که بدون معاشقه با عموم و حفظ استمرار با آرم قدیمی ، به سراغ نوشتاری انسانی بروند.
مهمترین قسمت - "Λ" - باقی ماند.به عنوان یک نشانه بسیار انسانی: "یک سقف بالای سر شما" ، یک سرپناه ، یک سرپناه که معماران به مردم می دهند. سرگئی میشاکین خاطرنشان می کند: "تکرار سه برابر علامت در هجی قبلی ، ارزش آن را از بین می برد." - بنابراین ، در نسخه جدید ، "Λ" فقط در آغاز است. در عین حال ، با روح بزرگ ، ارتفاع کوچک را حفظ می کند و به صورت کوچک می ماند ، بنابراین بر انسانیت آرم تأکید می کند."
نوشته ها باید واضح ، واضح و معماری باشند. حروف چاپی Futura Bold کاملاً متناسب با داستان است: توسط پال رنر ، طراح آلمانی ، متأثر از De Stijl و Bauhaus ساخته شده است. Stolzl یک فونت مینیمالیستی است که بر اساس اشکال هندسی تمیز ، خوانایی آسان و کاربردی است. در عین حال ، علی رغم ایده های سازه گرایی ، سرمایه "آینده"
شبیه گروتسک های انسان دوستانه است. این فونت قبلاً به یک کلاسیک ثابت شده تبدیل شده است ، در دوره های مختلف توسط غول هایی مانند IKEA ، Volkswagen و دیگران استفاده می شد.
برای الگوهای مارک ، طراحان از همان حرف بزرگ آرم "Λ" استفاده می کنند ، اما در سه تغییر: عرض شخصیت ها و فاصله بین آنها از یک سیستم مبتنی بر
توالی های فیبوناچی. این الگو بسته به زمینه می تواند جامد یا دارای فاصله باشد. این بازی عددی به مشتری "معماری" نیز پاسخ می دهد.
الكساندر پوپوف می گوید كه در ابتدا آرم جدید "جلوه صندلی های واژگون شده" را تولید می كرد ، اما به تدریج معماران با این توافق موافقت كردند: "این اثر واقعاً بیانگر فلسفه ، وضعیت درونی ، ساختار و ویژگیهای ما است".
پذیرش مسئله زمان است
با این حال ، همه آماده نبودند تا به "ریل های اومانیسم" روی بیاورند. به عنوان مثال ، تعداد کمی از افراد دوست دارند نام و نام خانوادگی وی را در کارت ویزیت با نامه کوچک بنویسند. این ایده نیز از باهاوس است: آنها تصمیم گرفتند با حذف حروف بزرگ ، یک ساعت در هنگام تهیه اسناد صرفه جویی کنید. درست است ، این فقط برای آلمانی صادق است ، که در آن تمام اسم ها با حروف بزرگ هستند.
در ابتدا ، مسکو و شرکای آمریکایی Archimatika هویت جدید را با درجات مختلف طبقه بندی قبول نکردند. شریک ما میک ورت متقاعد شده است که شرکتی با چنین آرم مانند شرکتی نیست که به چیزی اعتماد کند: "گرایش های مد وجود دارد ، اما یک تجارت وجود دارد که ماهیت آن توسعه ، تسخیر ، مبارزه ، پیروزی است. هرچه دندانها بزرگتر باشند ، حروف بزرگتر می شوند و جای شرمندگی نیست."
الكساندر پوپوف نظر دیگری دارد: «Archimatics نه تنها تجارت نیست ، بلكه بیش از هر چیز معماری است. هدف این شرکت در ایالات متحده آمریکا ایجاد "احساس اروپایی" است و قوانین توسط ارزشهای انسانی و منطق شهر تنظیم می شوند. بنابراین نیازی نیست که Archimatics از شرکت های آمریکایی که با آنها رقابت می کند تقلید کند."
اکنون تیمی از معماران و طراحان در حال کار بر روی تعیین مرزهای سبک پیشنهادی هستند تا هر یک از کارمندان بتوانند معنای طنین انداز را پیدا کنند: به جای یک هجی متعارف ، یک سیستم مختصات خاص وجود دارد ، که در آن "انحراف" مجاز است. همانطور که الکساندر پوپوف می گوید ، "ما آنقدر متناقض هستیم که نمی توان بدون تناقضات گرافیکی به یک معنی تقلیل یافت." و این شناخت همچنین شامل انسان گرایی است.
