ساختمان جدید طراحی شده توسط کوپ هیملب (l) ay مکمل مجموعه ساختمانهای متعلق به BMW است ، متشکل از یک کارخانه اتومبیل سازی (که در سال 1928 در اینجا ظاهر شد و اکنون ماشین های سری 3 را تولید می کند) ، یک ساختمان اداری به شکل یک موتور چهار سیلندر و یک موزه در حال بازسازی است. (هر دو در دهه 1970 ساخته شده اند).
"BMW World" را می توان به مجموعه ای از ساختمانهای غیر کاربردی که تولیدکنندگان اتومبیل اروپایی اکنون به طور فعال در حال ساخت هستند نسبت داد. این گروه شامل موزه مرسدس در اشتوتگارت ، خودكشی فولكس واگن در ولفسبورگ و كارخانه شیشه سازی آن در درسدن و همچنین موزه پورشه است كه هم اكنون در اشتوتگارت در دست ساخت است. اما با عملکرد تبلیغاتی مستقیم از "همنوعان" خود متمایز می شود. اگر موزه ها و کارخانه هایی که برای گشت و گذارهای توریستی طراحی شده اند ، علاوه بر محبوبیت یک مارک خاص خودرو ، علاقه کاملاً معصومانه مردم به فناوری را برآورده می کنند ، "BMW World" تقریباً به ارتفاعات مذهبی روابط عمومی می رسد. مدیر بازاریابی مایکل گانال حتی آن را با کلیسای سنت پیتر در رم مقایسه کرد و نمایندگی های BMW در سراسر جهان را به کلیساهای کلیسایی تشبیه کرد.
به نظر می رسد سقف عظیم فولادی آن توسط یک مخروط دوتایی پشتیبانی شده و به سمت آزادراه مجاور جهت گیری شده است (در واقع ، با 11 پایه بتونی پشتیبانی می شود). این مخروط ، شکل چرخشی ساخته شده از فولاد و شیشه ، به عنوان یک نقطه مرجع بصری برای اتومبیل های عبوری عمل می کند. حجم اصلی ساختمان کاملاً لعاب دار است که باعث می شود فضای داخلی با نور خورشید پر شود. فضای داخلی ساختمان شبیه عکس های فیلم های علمی تخیلی است: پل هایی که از زوایای مختلف با هم تلاقی می کنند ، رمپ هایی که به صورت مارپیچ پیچ می شوند ، و فراوانی از سطوح فلزی براق است. معماری مورد تأکید "آینده نگرانه" ماهرانه به نوآوری خودروهای تولید شده توسط این نگرانی اشاره دارد.
به هر حال ، این سازه تقریباً 30 متر ارتفاع و مساحت قابل استفاده 25000 متر مربع دارد. متر به گونه ای طراحی شده است که رسید اتومبیل خود را برای خریدار هر چه بیشتر خوشایند نشان دهد. برای این منظور ، در مرکز "تالار گفتمان" - نوعی منطقه سرپوشیده - منطقه ویژه ای با 20 سیستم عامل چرخان ایجاد شده است که در آن اتومبیل های سفارش داده شده توسط مشتریان به مالکان فروخته می شود. برای لذت شرکت در چنین "آیین مصرف کننده" بیش از قیمت خودرو ، باید 457 یورو بپردازید.
در کنار این "جاذبه" اصلی ، BMW World شامل یک مرکز تجاری ، کافه ها ، مغازه ها ، سالن اجتماعات و همچنین یک محوطه نمایشگاهی است که نمایانگر طیف کنونی خودروها و موتورسیکلت های تولید شده در کارخانه های این کنسرت است.
